Aprenda a criar uma identidade visual de marca

A identidade visual de marca é o primeiro contato que o/a cliente tem com a empresa – e, por isso, é tão marcante.

Você já parou para pensar se a identidade visual do seu negócio está realmente transmitindo o que você deseja?

Ter uma identidade visual marcante e que transmita credibilidade com certeza pode te ajudar bastante a conquistar relevância no mercado. Mas, para fazer isso, é preciso muito planejamento e criatividade.

Por isso mesmo, fizemos esse artigo falando sobre o assunto. Confira!

O que é identidade visual?

A identidade visual de marca é um conjunto dos elementos que atraem os clientes para a sua marca - representando, assim, toda a ideia presente por trás da empresa. Esses elementos devem atuar transmitindo os valores, os pontos fortes e as especialidades da marca. 

Muitas pessoas confundem logotipos com identidades visuais, mas a identidade visual, apesar de abarcar também os logotipos, é muito mais complexa e abrange vários outros elementos.

Elas estão presentes em todos os materiais gráficos e de comunicação da empresa, desde sacolas, cartões, layout do site e posts em redes sociais até as cores utilizadas. 

Todos esses elementos também devem ser pensados de acordo com a mensagem que quer ser transmitida e o público que se pretende atingir, ou seja, a persona da sua empresa.

Exatamente por esses motivos a identidade visual de marca pode ser um desafio. Criar a ideia da identidade visual de marca até pode ser simples, mas pensar em maneiras de aplicar os conceitos pode ser muito mais difícil. 

Para fazer isso da melhor maneira possível, é muito importante ter um manual de marca e identidade visual.

Esse documento serve para que você reúna todas as ideias por trás do conceito, e assim faça com que os/as designers possam aplicar sua identidade de diferentes formas, de acordo com as necessidades da marca.

Assim, todos os materiais gráficos estarão padronizados e transmitindo as mesmas mensagens. 

Qual a importância da identidade visual de marca?

Uma identidade visual que seja marcante e transmita os seus valores faz toda a diferença na hora de entrar em contato com o cliente. 

A identidade visual de marca é justamente a maneira como você quer que as pessoas visualizem a sua empresa, colaborando para que elas tenham determinada percepção.

É preciso realmente pensar em conceitos que possam ser transmitidos a partir das cores, símbolos e tipografia

Sendo assim, essa identidade tem uma personalidade, mensagem e posicionamentos específicos que devem ser planejados. 

Quando pensamos em marcas muito conhecidas, por exemplo, logo já nos vem à cabeça as cores utilizadas e o logotipo - e isso é justamente uma consequência de uma identidade visual forte e bem consolidada, que faz com que todos se lembrem dela a qualquer momento.

Isso é algo que todas as empresas devem buscar, já que faz total diferença na hora de trazer mais reconhecimento e visibilidade dentro do mercado.

Dicas para construir a sua identidade visual

Como já falamos aqui, a construção da identidade visual de marca pode ser um processo lento e bastante complicado. 

Mas existem algumas dicas que podem te ajudar nesse processo, que exige bastante dedicação e criatividade de toda a equipe. 

Reúna todos os dados sobre a sua empresa

Ao reunir dados importantes, como especificações sobre a empresa, dados técnicos sobre a mesma e ainda análises sobre o público-alvo e o alcance da marca, você já consegue começar o seu planejamento de maneira mais direcionada e organizada.

Esses dados com certeza vão te ajudar a chegar em um resultado que de fato transmita os valores desejados.

Crie uma identidade visual consistente e flexível

Ao pensar na identidade visual, é preciso pensar também em maneiras de torná-la consistente e flexível. 

Isso quer dizer que é necessário pensar nela de forma bem planejada e que de fato traduza a empresa, mas de uma maneira que seja adaptável para diversos formatos e permita que você tenha liberdade para explorar os conceitos.

A identidade visual de marca vai permanecer mesmo em diferentes momentos da empresa e, por isso, deve ser pensada a partir de um ponto comum que permaneça estável. 

Pense no público

Ao criar sua identidade visual, pense em como ela pode tocar o público-alvo e como ela vai colaborar para criar um relacionamento entre a sua empresa e os clientes.

Tenha em foco os interesses típicos e também o que tende a atrair mais suas personas. Assim, é possível que essas pessoas se identifiquem mais facilmente com a sua marca. 

Criação do logotipo 

Apesar de insistirmos que o logotipo não é a identidade visual de marca, sabemos que ele é importante para essa identificação.

Como ele precisa estar em vários meios diferentes e em diversas estratégias da empresa, uma boa dica é pensar em algo simples e adaptável.

Muitas empresas têm optado, por exemplo, por logotipos minimalistas - ou seja, mais discretos. Isso funciona bem principalmente para quem quer se destacar pela estratégia de identidade visual como um todo, planejando muito bem, e não só trazendo a identificação pelo logo. 

Escolha uma fonte adequada

Quando falamos em unificar essa comunicação através da identidade visual de marca, não podemos esquecer da escolha da fonte adequada. 

Por isso, a fonte deve ser muito mais que apenas bonita: ela deve ser sempre legível e fácil de entender assim que o público olhar. Além disso, a escolha das cores valoriza bastante essa percepção. 

Use e abuse da criatividade

Se a ideia é realmente criar algo novo no mercado e que remeta imediatamente à sua empresa, é preciso usar bastante a criatividade, com uma união do time de marketing e design para a geração de várias ideias diferentes que, ao final, sejam incorporadas em uma só.

Não tenha medo de ousar e de inovar, é exatamente assim que as melhores ideias nascem. 

Se você se interessa por marketing digital, UX/UI design, inside sales e por outros assuntos relacionados ao mercado on-line, leia outros conteúdos do blog . Temos muita coisa legal para você explorar por aqui! 

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