Como estabelecer a identidade visual de um produto

Saber estabelecer a identidade visual de um produto é uma das ações mais estratégicas para um negócio que pretende se posicionar no mercado com uma nova solução.

Além de ser responsável por comunicar aos/as consumidores/as a ideia e a utilidade do produto, a identidade visual também reforça o branding da marca e ajuda o público a reconhecer a solução. 

O que é uma identidade visual

Identidade visual inclui todo um conjunto de elementos que trazem a comunicação de valores, propósitos, conceitos e missão de uma empresa. São elementos gráficos de grande significado e que reforçam o propósito de um produto. 

Entre os componentes principais da identidade visual, a gente pode citar: logotipo, tipografia, cores, nome, slogan, embalagem e outras características que destacam a imagem de uma empresa, produto ou serviço. 

Todos esses elementos são desenvolvidos pelos/as designers, com base em muita pesquisa de mercado e entendimento sobre o posicionamento que a marca deseja estabelecer no mercado. 

Uma boa identidade visual gera encantamento nos/as consumidores/as e, com certeza, tem impacto importante no sucesso de um produto.

Quando bem planejada e executada, essa identidade agrega valor à comunicação visual e posiciona a marca em um patamar superior em seu nicho de atuação. 

A importância de se ter uma identidade visual

Ter uma identidade visual profissional é importante por uma série de razões, a começar pelo reconhecimento de marca.

Ao conseguirem visualizar e identificar facilmente os elementos gráficos que compõem uma marca, os/as clientes têm mais chances de se acostumarem com ela e de criarem sua preferência. 

A identidade visual é, portanto, aquilo que faz com que um produto seja lembrado. Para isso, é essencial construir uma identidade visual que seja atraente, interessante e de impacto. Veja mais benefícios:

  • Um bom grafismo gera reconhecimento imediato da marca;
  • Aumenta a sensação de proximidade do/a consumidor/a com o produto;
  • Ajuda uma marca a se tornar top of mind;
  • Impacta positivamente nos resultados de vendas;
  • Posiciona uma marca no mercado;
  • Ajuda a fidelizar clientes;
  • Aumenta a confiança na marca. 

Diferença de identidade visual e branding

Muita gente confunde identidade visual e branding. Apesar de serem conceitos diferentes, os dois estão intimamente conectados e são essenciais para o posicionamento e o sucesso de uma marca. 

Na prática, a identidade visual não existe sem o branding. Podemos dizer, então, que o branding vem antes da identidade visual e que ele abrange toda a construção de posicionamento, valores, missão, cultura e propósito de uma marca. 

O branding é a estratégia de marca e conta com o planejamento e a definição de tudo o que uma empresa deseja transmitir aos/as clientes em termos de sensações e percepções. Ou seja, é a própria construção de marca. 

Já a identidade visual é definida com base no planejamento de branding. A partir daquilo que se deseja transmitir, a marca escolhe suas cores, cria o design de seu logo, define determinadas fontes ou elementos gráficos e escolhe os componentes visuais que melhor representem seu posicionamento de mercado. 

A identidade visual precisa ser bem pensada e executada porque ela estará presente em todos os materiais de comunicação, estratégias de divulgação e ações institucionais da empresa. 

Juntos, branding e identidade visual, são responsáveis pela construção de uma marca forte e capaz de se propagar no mercado com mais rapidez. 

Manual da marca

No trabalho dos/as designers que são especializados/as na construção de identidade visual, uma componente muito importante é o manual de marca, também conhecido como brand book. Esse material é elaborado para padronizar o uso dos elementos que compõem a identidade visual. 

Além disso, o manual de marca reforça o conceito do projeto e destaca o estudo realizado para que fosse possível chegar a cada um dos elementos da identidade visual.

O brand book é, basicamente, um guia de utilização da marca, que apresenta como a identidade deve ser aplicada em sites, cartões de visitas, materiais de comunicação visual, fachadas, redes sociais e outros canais. 

O documento compila todas as informações importantes sobre a identidade visual de uma empresa ou produto e orienta sobre como os elementos gráficos devem ser utilizados para enaltecer o branding da marca. 

Dicas para criar uma boa identidade visual 

O primeiro passo para criar uma identidade visual forte e atrativa é conhecer bem o seu público-alvo.

As pesquisas de mercado são importantes nesse cenário, pois ajudam a determinar características da identidade visual que podem ser mais atraentes para determinados grupos, de acordo com faixa etária, gênero e preferências. 

A segunda fase é o planejamento da identidade de marca, que deve ser feito por uma equipe especializada.

É importante que o/a designer tenha o máximo de informações sobre aquilo que a empresa deseja transmitir. Um bom brainstorm pode ajudar na geração de ideias para a criação do design. 

Em seguida, vem a etapa de prototipação, na qual o/a designer testa as possibilidades de cores, formatos, fontes, efeitos e grafismos, até chegar a um resultado que seja visualmente interessante para os/as consumidores/as e para o mercado. 

Antes de bater o martelo sobre a identidade visual, vale a pena apresentar o projeto aos/as gestores e às demais equipes envolvidas, bem como aos/as próprios/as consumidores/as, quando possível. Isso ajuda a coletar feedbacks e a aprimorar a identidade visual antes de seu lançamento. 

Tenha em mente que a identidade visual é muito importante para a empresa e, por isso, ela deve ser feita com cuidado e com base em muita pesquisa de mercado e testes.

É claro que a identidade pode ser atualizada com o tempo, mas quanto mais consistente e duradoura ela for, maior será o impacto nos/as consumidores/as. 

Conclusão 

Um/a bom/boa designer de identidade visual é aquele/a que consegue transmitir a essência de um produto por meio de seus elementos gráficos e visuais.

Esse conjunto de símbolos deve transmitir de forma rápida e à primeira vista tudo o que uma empresa representa. 

Para saber mais sobre a área de design, continue acompanhando o blog da Gama Academy. Sempre temos ótimos conteúdos sobre o assunto, que podem te ajudar a melhorar suas habilidades profissionais!

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