O que é Marketing de Conteúdo e como criar estratégias eficientes?

O marketing de conteúdo já virou tendência de mercado há muito tempo e, hoje, é um investimento indispensável para a maioria das marcas e empresas.

Essa prática se tornou um passo essencial para ter visibilidade on-line e ser relevante nas plataformas digitais para seus clientes em potencial.

A seguir, veja exemplos de ferramentas de marketing digital, como aplicar o SEO e saiba como estruturar suas estratégias nas redes sociais.

O que é marketing de conteúdo?

Marketing de conteúdo nada mais é do que uma estratégia mercadológica focada em criar e distribuir conteúdos que sejam relevantes para o público-alvo da empresa.

Seu objetivo é atrair clientes através da criação de conteúdos interessantes para os compradores em potencial, a partir de diversos formatos, sejam textos, vídeos, e-books, posts em redes sociais, etc.

A estratégia de produzir conteúdos para seu público-alvo é o que ajuda a ascensão de todo processo de compra e atrai clientes para a sua marca de maneira natural e espontânea - ou seja, de maneira orgânica.

Hoje em dia, é um incômodo ver comerciais completos e obrigatórios nas plataformas de entretenimento. Agora, o público tem poder de escolha para pular os anúncios, fechá-los ou mesmo não prestar atenção.

Por isso, saber técnicas para prender a atenção desses usuários se tornou tão importante.

O objetivo é conseguir produzir um conteúdo direcionado ao gosto e desejo do seu público, não apenas focado em vender, mas também em trazer algum benefício para quem o vê por completo.

Estratégias de marketing de conteúdo

Para conseguir reter a atenção dos usuários basta estudar, aprender e aplicar as estratégias de marketing digital e crescimento com conteúdo otimizado.

Dentre as técnicas mais conhecidas existem:

Elaboração de planejamento editorial

O plano deve especificar a meta detalhando o processo, incluindo quais são as pessoas responsáveis pelas tarefas e como desejam atingir os objetivos listados.

Além disso, determinar quais serão os canais de publicação do conteúdo e como será metrificado o seu sucesso são pontos de extrema importância para alinhar as expectativas do time que estará a frente da estratégia.

Criar uma persona

A criação de um conteúdo só passa a ter sentido se souber a quem ele será direcionado, a linguagem que deve ser adotada e quais dúvidas do leitor você poderá esclarecer como uma autoridade no assunto.

Identificar o nicho que a sua marca está direcionada, além de saber no que você deve focar para agradar os clientes em potencial e atraí-los com conteúdos relevantes, é essencial.

Criação de conteúdo e divulgação

O conteúdo em si pode ser desenvolvido em diversos formatos, desde que sejam pertinentes e engajem o seu público-alvo.

Conhecer as plataformas que mais acessam, o tipo de conteúdo que consomem e a maneira que pesquisam são algumas das coisas que a marca deve ter em mente ao criar seu planejamento.

Outro passo que não deve faltar no planejamento é a definição dos canais de comunicação que serão usados para divulgar os conteúdos, de acordo com o objetivo de cada um e comportamento da persona que pretende atingir.

Nesta etapa, ferramentas como redes sociais, blogs e até listas de e-mail são bem-vindas, desde que realmente apresentem potencial para atrair mais pessoas.

Análise de concorrentes

É sempre importante ter uma comparação e visão da concorrência, pensar o que falta na sua marca e saber os motivos que levariam alguém a escolher o produto de outra marca ao invés da sua.

Dessa forma, elaborar estratégias de mudanças e evolução do seu serviço será um processo bem mais fácil em suas estratégias de marketing de conteúdo.

Estruturação dos materiais que serão usados

Ao seguir uma estratégia de marketing de conteúdo, você reduz o CAC (Custo de Aquisição de Clientes), que é uma métrica de apontamento do valor investido pelas empresas nas áreas de marketing e vendas na busca por novos clientes.

Para conseguir a redução desse valor, você pode fornecer materiais de apoio aos clientes em relação às dúvidas na hora da compra, em formas de materiais para download, conteúdos evergreen, webinars, gráficos, vídeos, entre outros.

Isso também ajuda a sua equipe de vendas e serve como conteúdo de atração.

E para confirmar que as suas técnicas e ações estão funcionando, é preciso analisar os resultados relacionados aos números de tráfego, interações sociais, networking e SEO.

O que é SEO?

O método SEO (Search Engine Optimization), é uma das maiores e mais conhecidas estratégias da metodologia inbound.

Nada mais é do que o uso de práticas de otimização para os motores de busca, a fim de que seus conteúdos sejam encontrados pela sua persona.

Essa estratégia apresenta diversos benefícios de branding, construção de autoridade sobre o seu nicho e, principalmente, atração de leads.

Nós preparamos uma artigo com tudo o que você precisa saber sobre SEO para começar a aplicá-lo em suas estratégias de marketing de conteúdo. Não deixe de conferir.

Ferramentas para usar no Marketing de Conteúdo

Quando é preciso medir resultados de uma estratégia de marketing de conteúdo, automatizar processos ou aumentar o volume de divulgação e conteúdo criado, existem algumas ferramentas indispensáveis.

Para definir palavras-chave de pesquisa, procurar oportunidades de ranqueamento e fazer otimizações com o objetivo de levar o seu conteúdo para a primeira página dos motores de busca e monitorar a concorrência, as principais ferramentas são:

Quando se trata de gerenciamento de mídias sociais, algumas opções para fazer o agendamento de postagens, monitoramento do alcance das publicações e o engajamento da audiência pela geração de relatórios de resultados, são:

Para garantir que as suas estratégias de conteúdo tenham resultados consistentes, é preciso sempre acompanhar de perto o desempenho das métricas estabelecidas - fazendo ajustes nos processos sempre que necessário para deixá-los alinhados com suas expectativas.

Por isso, não basta apenas saber usar as ferramentas de analises ao estudar os números. É preciso saber interpretar os resultados, entender o que eles estão apontando e tirar insights disso.

Uma forma de aprender isso, na prática, é com o a formação de Growth Marketing no Gama Experience.

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