SEO: o que é, como aplicar em suas estratégias e melhores práticas

Na era digital, muito se fala sobre SEO (Search Engine Optimization), mas poucas pessoas de fato sabem o que isso significa. 

Para toda dúvida que surge, basta “dar um Google” que fica tudo certo. Nossa primeira ação é buscar na plataforma o que queremos e, geralmente, sempre damos mais atenção aos primeiros sites que aparecem na pesquisa. 

Para as marcas que usam o Google como ferramenta de marketing digital, é importante se tornarem visíveis aos olhos de quem está navegando em busca de alguma informação, produto ou serviço, e é aí que o SEO entra.

Sigla para Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca) o SEO é uma junção de técnicas que objetivam destacar e posicionar um site nos melhores resultados da pesquisa. 

Utilizando as técnicas de SEO, é possível fazer com que o site ultrapasse as colocações de busca, se tornando o primeiro e, consequentemente, o mais acessado dentro de um nicho.

Principais motores de busca para trabalhar o SEO

Na internet, há milhares de sites e conteúdos. Todos os dias surgem novas páginas e dados, gerando um enorme aglomerado de informações. Neste cenário, como se destacar e fazer com que a sua página apareça para os usuários? O SEO pode ser a resposta!

Nas estratégias digitais, as empresas precisam encontrar jeitos de se tornarem relevantes e aproveitarem as formas de alcance na web. 

Para facilitar a navegação e a busca por informações, surgiram os motores de busca. Essas ferramentas auxiliam no direcionamento de conteúdos e na organização de dados. 

Eles utilizam algoritmos para classificar as páginas da web de acordo com um tema, mostrando a importância de cada página dentro de uma pesquisa. 

Os algoritmos do Google utilizam três processos durante esse levantamento:

Rastreamento: é nesse processo que o Googlebot envia dados ao buscador após identificar as páginas novas. Usa-se algoritmos para identificar a priorização e a frequência de indexação. 

O Googlebot visita as páginas com o objetivo de encontrar novos links e, logo após, manda o que foi encontrado para a indexação, atualizando as informações.  

Indexação: nessa etapa, o Googlebot analisa e processa todas as atualizações das novas páginas. São listadas informações como data e hora de publicação, título, região e dados do conteúdo.

Busca: finalmente temos a própria busca. Ela não ocorre pela web e sim através do próprio navegador. 

Ao realizarmos essa busca, ao contrário do que muitos pensam, a resposta que obtemos não é aleatória. Somente no Google, existem mais de 200 fatores de ranqueamento que moldam os resultados.

Montando uma estratégia de SEO

Se você quer que seu site obtenha mais sucesso e visibilidade, uma estratégia de SEO é extremamente necessária. Há 5 técnicas que ajudam na montagem dessas estratégias:

Definir seu público-alvo

Esse é o primeiro passo para montar um planejamento de SEO. Para isso, você deve conhecer todas as características de seu serviço/produto e quem você deseja atingir com ele.

Pense em para quem seria interessante que seu conteúdo aparecesse e monte a Persona ideal. 

Saiba o momento ideal para apresentar seu conteúdo

Em um primeiro momento, é essencial que seu conteúdo traga informações certeiras sobre o seu serviço/produto, ajudando na decisão do comprador que navega pela web.

Depois disso, deve direcionar a pessoa para a compra. 

Encontre as palavras-chave certas

A estratégia de SEO deve ser pensada também a partir das palavras-chave ideais para seu conteúdo. O Google Trends é uma ferramenta que auxilia nesse processo.

Essas palavras ajudam no aparecimento do conteúdo nas buscas, por isso devem ser muito bem pensadas e sempre utilizadas nas postagens.  

Crie um conteúdo bem estruturado

Entre as avaliações para ranquear uma página estão a qualidade do site e a originalidade e relevância do conteúdo produzido.

É fundamental que haja um bom design responsivo e uma escrita qualificada, além de informações corretas, coerentes e relevantes para quem pesquisa. 

Otimize todo o site

Para que a estratégia tenha sucesso é preciso identificar as áreas que necessitam de melhorias no site. Analise as páginas do site que não apresentam um desempenho tão bom e as melhore. 

A velocidade de carregamento das páginas e a segurança do site também influenciam nos resultados.

Há algumas ferramentas que podem te auxiliar, como a moz.com, por exemplo, um software de SEO que ajuda a melhorar o tráfego nas páginas e a visibilidade nos resultados de buscas.

O que é Black Hat e por que não usar?

Black Hats são práticas antiéticas de SEO. Essas estratégias enganam os algoritmos do Google, a fim de fazer o conteúdo ranquear em uma melhor posição. 

Quando o sistema capta essa manipulação, o conteúdo acaba sofrendo algumas penalizações, como queda nos resultados de pesquisa da página, problemas no processo de indexação e o risco de ser banido do Google. 

Importância do SEO para o tráfego orgânico

O tráfego orgânico é bem importante para as estratégias online, sendo resultado de um bom SEO. 

Esse tipo de tráfego traz visibilidade ao conteúdo, além de transmitir autoridade para o público ao aparecer nas primeiras opções de busca. Sem contar no aumento da captação de leads. 

O crescimento do tráfego orgânico permite também que você consiga fazer ajustes e melhorias no site, sempre aprimorando suas estratégias. 

Importância do SEO para o branding

O branding é de extrema importância para a construção e gestão de um negócio. Como sabemos, o uso de estratégias de SEO é indispensável para o sucesso da marca no mundo online. 

O SEO auxilia no branding ao criar conteúdos de qualidade que tenham vantagem durante os processos de busca. 

Ao ampliar as chances de visibilidade do seu conteúdo, por exemplo, há a possibilidade de mostrar os diferenciais da sua marca.  

Além disso, ao estar entre os primeiros resultados do ranqueamento de busca, o site e, consequentemente, a marca, acabam sendo considerados pelos usuários como os melhores e mais confiáveis em seu segmento.

Como funciona o link building

Link Building é considerada uma das maiores estratégias de SEO, isso porque ela constrói uma rede de links que mostram ao Google que o site é referência no assunto.  

Essa estratégia, ao realizar a construção de links para o site, acaba direcionando o tráfego e fortalecendo a marca perante os mecanismos de busca. 

Essa rede de links é importante por ser a responsável por fazer os usuários navegarem pelas páginas e sites. Logo, quanto mais links um determinado site receber, mais autoridade no assunto ele se torna. 

E aí, curtiu saber mais sobre SEO? Coloque essa estratégia em prática em seu site ou blog e veja os resultados aparecerem no médio e longo prazo.

Para saber mais sobre marketing digital, leia esse outro conteúdo bacana do blog da Gama Academy!

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