Saiba como usar o TikTok na estratégia de Marketing Digital

Uma boa campanha de marketing digital sempre deve estar atualizada em relação às novidades do mercado, sabendo como usar cada uma a seu favor. Por isso, conhecer o TikTok é essencial para quem trabalha nessa área. Apesar de muitas redes sociais viralizarem e desaparecerem na mesma rapidez, essa plataforma veio para ficar. 

O TikTok é a rede social do momento e já surpreende com números de download equivalentes ao Facebook, sendo, inclusive, maior que o Instagram. Lá, os usuários e criadores de conteúdo fazem vídeos curtos, principalmente de humor, para conquistar o público. 

Muitas lojas e empresas já migraram para o TikTok e estão adaptando os conteúdos de marketing digital para essa rede. Mas você já parou para pensar se ela é ideal para a sua empresa ou se vale a pena investir em uma criação de conteúdo específica para a plataforma? Acompanhe o texto e saiba mais sobre o assunto. 

O que é e como surgiu o boom do TikTok?

O TikTok é uma plataforma focada em vídeos de pequena duração (até 15 segundos), que foi criada na China em 2016 por uma empresa chamada ByteDance, em parceria com a empresa Music.ly. A rede social está disponível para Android e iOS.

Nessa plataforma, os usuários podem gravar, editar, inserir efeitos e trilha sonora nos conteúdos produzidos de forma rápida e prática. Já são mais de 800 milhões de usuários mensais ativos, que gastam cerca de 45 minutos por dia na rede social.

A rede social cresceu de forma muito rápida, fazendo até mesmo outras plataformas mudarem suas estruturas para ter formatos de vídeos similares. No primeiro trimestre de 2021, foram divulgados dados que mostraram que o app foi o mais baixado no mundo.

Essa é uma marca que realmente impressiona muito, principalmente às empresas e aos times de marketing digital, pois lá o alcance do conteúdo funciona de uma forma diferente das outras redes sociais mais famosas.

De que maneira funciona o algoritmo do TikTok?

O TikTok trabalha com o chamado feed “For You”. Nele, são sugeridos os melhores vídeos para cada usuário de acordo com seus interesses a partir das interações já feitas (vídeos curtidos, perfis seguidos, comentários, compartilhamentos e até conteúdos criados) e as informações do vídeo (música, legenda, hashtag, efeitos e etc.).

Além disso, as configurações da conta, como o país escolhido ou o idioma, também influenciam nesse feed. Mas esses fatores funcionam com pesos diferentes, priorizando o que o usuário assiste mais. 

Para a produção de conteúdo, a rede social deixa claro que não leva em conta diretamente o desempenho de vídeos anteriores ou a quantidade de seguidores ― o que ajuda bastante quem está começando. 

Para as marcas aparecerem, é importante conhecer as ferramentas e saber como utilizá-las a seu favor. Assim, é essencial inserir hashtags que estão viralizando e que façam sentido no post, colocar músicas que estão em alta e usar legendas curtas que tragam engajamento nos comentários.

Os influenciadores digitais no TikTok também fazem bastante sucesso. As empresas devem analisar a possibilidade de fazer parcerias com esses profissionais, fazendo com que um público já formado sirva para alavancar a marca. 

Como o TikTok pode fazer parte da estratégia de Marketing Digital?

Um dos grandes diferenciais do TikTok é que lá o público é muito bem segmentado, fazendo com que o conteúdo produzido chegue a muitas pessoas, mesmo que elas não te sigam. 

Outra questão importante sobre a plataforma é que é um app utilizado majoritariamente por pessoas entre 16 e 24 anos. Com conteúdos mais humorísticos, esse público se sente atraído e tende a ficar mais tempo na rede social do que em outras plataformas. Em sua expansão, no entanto, essa rede pode atingir também outras gerações.

Antes de investir no Tik Tok, no entanto, é sempre importante pensar se esse nicho condiz com o seu público e de que maneira essa forma de distribuição de conteúdo pode ajudar. 

Para ter uma boa estratégia de marketing digital no TikTok, deve-se sempre buscar um conteúdo original. Não é aconselhável apenas repostar o que já foi feito para outras redes sociais com demandas e públicos bem diferentes. 

No TikTok, os vídeos mais descontraídos são bastante valorizados. Mas isso não impede que se crie algo diferente, mais do seu nicho, para compor a variedade de conteúdos que a rede tem. O que importa é ser algo atrativo para o público que precisa ser atingido. 

Sobreposições, filtros, mudanças na reprodução e efeitos de transição também fazem muito sucesso por lá. Acompanhar as principais tendências e o que está viralizando pode ser uma ótima forma de começar!

O TikTok For Business, lançado em junho de 2020, deixou claro que a rede pretende incentivar a participação de marcas e monetizar a plataforma.

A rede social destaca, no entanto, que as empresas não devem fazer anúncios como os tradicionais, mas sim produzir algo específico para o TikTok. Elas devem falar a linguagem das pessoas que utilizam a rede para que a mídia social não perca seu propósito inicial e seu diferencial.

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